Jak się okazuje brytyjski operator Vodafone ostro skrytykował pomysły, a nawet i działania unijnej komisarz do spraw społeczeństwa informacyjnego Viviane Reding. Według ostatniej wypowiedzi pani Reding dalsze zmiany w wysokości stawek MTR, które odnoszą się bezpośrednio do zakańczania połączeń w sieciach komórkowych obniży o około piętnaście do dwadzieścia procent przychody operatorów.

Aktualna stawka średnia MTR w państwach Unii Europejskiej wynosi osiem eurocentów. Z kolei pani Reding planuje obniżyć tą stawkę do 1-2 eurocentów w 2012 roku. Głośno popiera ją Anna Stróżyńska, Prezes Urzędu Komunikacji Elektronicznej. Według ich zapowiedzi w 2009 roku ceny te spadną do poziomu 22-24 groszy za minutę na terenie Polski.

W zamian za obniżenie stawek bądź likwidację MTR ma zostać wprowadzony model „bill&keep”. Będzie się on charakteryzował płatnościami za odbieranie połączeń, co doprowadzi do kolejnego obniżenia stawek dla klientów. Teoretycznie ma to być korzystne również dla operatorów ze względu na to, że klienci mają więcej dzwonić.

Brytyjski Vodafone jednakże nie chce zgodzić się na to, żeby stawka za MTR wynosiła mniej niż pięć eurocentów za minutę. Z pozoru wydaje się, że różnica ta jest niewielka, jednakże po zsumowaniu wynika, że ubytek przychodów z racji obniżenia owych stawek MTR wyniosłaby prawie dziewięćset milionów funtów w 2012 roku i to przy stawce 2,5 eurocenta zamiast 5 eurocentów.